Recai Murat Yılmaz Pazarlama üzerine projeler, uygulamalar, aplikasyonlar, gurular, araçlar, trendler, uygulanabilir örnekler inovasyon arşivleri —

Olumsuzun Olumlu Etkisi

”lekeleme etkisi” adı da verilen bu pazarlama tekniğinde, düzeyli negatif ifadelerle tüketicinin ürüne olan yaklaşımını güçlendiriyor. İster yüz-yüze, ister online olsun tüketicinin aradığı şey ürünün tamamen pozitif yanlarını değil negatif taraflarını da işin içine katan reklamlar görmek, tüketiciye dürüst marka algısını artırıyor. Bir restorana gidiyorsunuz, iyi yemek, güzel müzik, rahat bir atmosfer..Bütün bunların arasında o restoranın “park yeri sorunu” olduğunu öğrendiğinizde bu restorana atfettiğiniz değerle birebir ilişkili değilse restorana karşı olumlu olan tavrınızda herhangi bir değişiklik olmuyor. Geçmişte yapılan araştırmalara baktığımızda negatif yaklaşımların bizde olumsuz etki yarattığına dair sonuçlar bulunduğunu…

Devamı..

Mocha nereden geliyor?

Kahve, popüler kültürün en önemli araçlarından biri. Bir başka yönden, Turizm açısından pazarlama değeri anlaşılmamış ilginç fırsatlarıda beraberinde getiriyor. Geleneksel mutfak kültürünün turizmde faaliyet alanı olarak değerlendirilip, tüketicilere tur olarak pazarlanmasında “Mocha” halen değerlendirilmeyen bir anektod. 1850’lerde, Etiyopya’dan kahvenin temin edilmesi ve sevkiyatının zorlukları ile karşılaşan Yemenli tüccarlar, Yemen’de kahve ekimi başlatmışlar ve dağıtım merkezi ise Yemen’deki bir liman olan Mocha’yı kullanmışlar. Bu limanın ismi zamanla kahve ile özdeşleşmiştir. İlk başlarda kahve ticareti kurutulmuş kahve meyveleri ile başladı. Bu kahve meyveleri kaynatılarak tüketildi. Daha sonra kahve meyvelerinden çıkan çekirdekler ezilip kaynatılarak tüketildi….

Devamı..

Nedir bu Retro Pazarlama

Ben 50 yıllık markayım demenin modern yolu; İnsanlar duyularından yakalanır, çocukluğumuzda en çok çiğnediğimiz çiklet hangisiydi. Yaşı 40 üzerinde olanlar için tipitip’in çok farklı bir yeri vardı. Fark ettiniz mi, eskiyi anlatırkan geri gelmeyeceğini düşünerek özlemle bahsettiğimiz, gördüğünüz eski bir ürün bazen çocukluğunuzu bazen de eskiden yaşadığınız bir olayı anımsatıyor. Retro pazarlama, tam olarak burada devreye giriyor. Retro anlamı, bilinçli olarak yakın geçmişin akımlarını, modalarını türeten veya taklit eden tarz olarak açıklanmakta, Eski markaların canlandırılması, onların yeniden gündeme getirilmesi, nostaljiyi yaşatma olarak isimlendirilen “Retro Pazarlama”, eski ile yeninin sentezini tüketiciye…

Devamı..

Ekip kavramı – Einstein örneği

Firma sahipleri ve üst düzey yöneticiler dönüşüm ve değişim sürecinin asıl aktörleridir. Sürecin başarılı olması yada olmaması büyük ölçüde yönetim şekillerine ve organizasyona nasıl bir hareket kabiliyeti verdikleri ile doğrudan ilintilidir. Rotası belirlenen geminin iyi bir kaptanı ve iyi bir kaptanın zeki, kıvrak bir ekibi olmaz ise, geminin varılacak yere sağlıklı bir şekilde varabilmesi pek mümkün değildir.   Kaptan tek başına gemiyi hareket ettiremez. Ekibin’de kaptan ile tam uyumlu olması gerekir. Hatta, aşağıda zekanın yanında “uyanıklığın da” ekip kurgusunda prim yaptığının iyi bir örneği; Einstein, çalışamaları akademik çevrelerde tanındığı ama…

Devamı..